淘宝取消“双12”,明年还会有“双11”吗?

淘宝取消“双12”,明年还会有“双11”吗?

今日,淘宝取消双12的消息冲上微博热搜,引发热议。

据淘宝网商家服务大厅消息,“淘宝双12活动今年取消不再举办,今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”,预计11月底开始招商。”

据悉,“淘宝年终好价节”的具体活动时间为12月8日至12月12日,共为期5天,与去年“双12”活动时间一致。淘宝和天猫将一同参与活动。

从“双12”到“淘宝年终好价节”,只是名称的变化,还是蕴藏更多深意?

在部分业内人士看来,改名字实际就是一种更体面的退出方式,“双12”这个已经连续举办了10年的大促活动,将从此从我们的生活中消失,甚至明年“双11”还会不会继续举办,也仍然是个未知数。

过去十几年里,“双11”等大促活动一直是电商平台冲击GMV的重要手段,晒战报也是平台秀肌肉的常规动作。但在消费下行的当下,依靠大促已经很难激起大众的消费欲望。实际上早在2021年,天猫“双11”的GMV对比前一年的增速就已经下滑到了10%以下。今年,淘天集团更是直接没有公布双11期间的GMV数字。

据淘天集团内部人士透露,集团从去年开始就已经不追求GMV数字增长了。毕竟国内的社会消费品零售额增长已经停滞,而线上渗透率随着疫情结束、线下零售恢复还略有回弹,加上拼多多、抖音都对淘宝天猫的市场份额虎视眈眈,此时再去奢求GMV增长已经不现实了。

而从高管的各种公开讲话中也可以看出,今年淘天集团更多是把重心放在了做用户增量和用户时长上。对于淘天集团而言,先把用户留住,等到下一个周期到来时再谋求增长,也不失为一种明智之举。

那么,明年还会有“双11”吗?我们且拭目以待吧。

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