「内容社区」领域,谁才是高质量、多元化的平台?

伴随着互联网的快速发展,信息输出的渠道变得更多元,类型也变得更加多样化。

用最近非常流行的互联网热词来描述,web 1.0时代,信息主要来自门户,供给相对有限且单向。web2.0时代,智能手机进入互联网的门槛大大降低,所有人都可以参与到内容生产中来,到了现在web3.0时代,每个人都成了内容的创作者和接受者,信息爆炸式增长。

但大家却发现“高质量内容”越来越少。

基于此,为了给网民传递高质量内容,国内涌现出了不同类型的内容社区平台,诸如综合在线内容平台、生活类内容平台、文娱类内容平台、消费类内容平台等如雨后传笋般崛起,并呈现出稳中向好的发展态势。

此外,内容社区还出现更广泛的文字、图像、视频、直播等内容形式,以满足不同场景下不同的用户需求。

相关数据显示,中国在线内容社区市场规模由2016年的639亿元增至2020年的4103亿元,预计2022年将增至7907亿元,其增速超过整体在线内容市场。

作为科技行业最顶尖的产业媒体之一,今年8月重磅启动了「产业科技 · 最具商用价值榜」评选计划。

据小编统计数据显示,本次小编(公众号:小编)「产业科技 · 最具商用价值榜」最终被提名和申请榜单的公司达671家,涵盖小编此前预设的当下最受关注的13大领域,多个垂直维度。经过长达一个月的集中评审,最终评选出61家在投资价值、产品创新以及企业管理等方面最具代表性的企业。

其中,「内容社区」领域,豆瓣、小宇宙、映宇宙、支付宝四家企业脱颖而出,分别荣获“最佳个人品牌社区奖”、“最佳播客社区奖”、“最佳突破次元壁社区奖”、“最具增长潜力企业奖”。

最具增长潜力企业奖:支付宝

内容连接商业成趋势,商家直接成为内容生产者,以更丰富的运营手法连接用户建立私域阵地。各大平台发力内容社区,为商家提供内容运营的产品能力和流量资源,以支付起家的支付宝也已布局内容生态,并具备很好的潜力。

支付宝生态拥有10亿用户和8000万商家,从早期的支付工具演变成今天支付+互联网双轮驱动的业态。其中归属于互联网业务的生活号,成为支付宝生态商家的私域阵地。完善的产品能力和流量开放政策,给了商家做内容营销的新空间。

2021年12月,支付宝生活号全面升级,商家发布的内容从以前单一的图文信息,升级到短视频、直播、图文等,并以信息流展示模式聚合在支付宝App首页公域中心位“生活频道”。跟随着支付宝端公域位置的开放。生活号成为了商家向支付宝全端延伸的一个内容中枢,连通搜索、首页卡片推荐等位置,用户也能在这里获得更精准、有用的服务信息,形成了一个独特的内容场域。在这里,一场五福生肖卡开奖直播2000万人观看,北京海洋馆一条海洋生物科普的视频达500万曝光,带动门票销售翻了9倍。华为、蔚来汽车等各大品牌也将生活号作为新品发布的重要渠道之一。

支付宝内容社区为支付宝流量价值创造了新的想象力,强化了互联网属性,对支付宝生态合作伙伴来说,也孕育了新的商机。

最佳个人品牌社区奖:豆瓣

豆瓣于2005年3月上线,豆瓣App于2014年8月8日上线。豆瓣是以技术和产品为核心、生活和文化为内容的创新网络服务,中文互联网最独一无二的兴趣社交平台。豆瓣一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物,通过桌面和移动产品来服务都市日常生活的各个方面。

豆瓣成立之初以图书、电影、音乐的分享和推荐见长,发展到今天,已经是一个全面围绕城市生活的线上社区。我们从海量用户中挖掘和创造新的价值,通过自己的方式影响着亿万人的生活方式。

最佳突破次元壁社区奖:映宇宙

是中国领先的全场景新社交平台,原名映客互娱集团。2015年,首款产品映客直播上线,开创国内移动直播潮流。2018年,成立仅3年即在香港上市,成为港交所娱乐直播第一股。目前,集团办公地点覆盖北京、广州、长沙、上海、杭州、海南、香港、新加坡等多地,员工总数近3000人。

上市后,集团布局直播、相亲、社交三大业务板块,打通线上线下多元场景,开拓海外市场,成功从单一产品转型为矩阵式产品带动业绩增长的公司。2022年6月,集团正式更名为映宇宙,旨在基于web3.0技术形态,创建现实与虚拟相结合的多维社交矩阵。

映宇宙始终具备一流的商业价值,连续7年保持盈利。同时,集团将创造社会价值作为企业宗旨,7年累计创造产值近300亿元人民币,并为主播、红娘等新兴职业者筑梦赋能,提供千万级就业岗位。

未来,映宇宙将持续致力于技术和产品创新,为用户创造更美好的互动社交新体验。

最佳播客社区奖:小宇宙

小宇宙App是国内首个专注中文播客的平台,服务播客爱好者和创作者。秉持「为主播创造价值、为听众创造价值」的理念,希望将收听舒适、启人思考、精心制作的内容带到更多人的耳边,提供全新的内容消费体验,希望建立起一个充满鲜活、多元、有趣观点的播客社区。近年来,小宇宙也在努力成为品牌方链接播客行业生态的第一渠道,帮助更多品牌用播客激发与消费者的共鸣。

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