近日，Google 从其 Play 应用商城中下架了近 600 款 Android 应用，并且禁止相关开发者进入 Play 应用商店以及其广告联盟服务。据悉，Google 此举旨在严厉打击广告欺诈和侵扰式手机广告，其中，猎豹移动受到了不小的打击。
猎豹约 45 款 App 被单方面下架
北京时间 2 月 20 日，猎豹移动收到 Google 总部单方面与猎豹终止广告合作的邮件通知，并且将关闭猎豹旗下 App 的 Adomb 以及 Ad Manager 账号。随后，Google 在应用商店中将与猎豹相关的约 45 款应用程序下架，同时，这些应用软件也无法再得到 Google 广告联盟服务的支持。
根据猎豹的说法，上述 40 多款应用之中包括与 Google 声称的“存在 App 外广告等破坏性广告问题”完全无关的多款猎豹游戏应用，同时还包括了猎豹投资的一些公司旗下的 App。此次被删除的猎豹应用软件总计已经安装了超过 45 亿次，主要针对英语用户以及来自中国、新加坡和印度等国家的开发者。
而且，猎豹方面还强调，自家公司从 2014 年开始就积极配合 Google，遵循 Google Play 应用商店开发者政策，并在 Google 的多次行动中积极自查。
比如，2019 年 10 月 28 日，Google 美国总部开始新一轮广告效果和体验审查，开始审查后的 90 天里，猎豹一直在向 Google 中国询问审查结果，但得到的回复始终是：没有得到美国 Policy 团队的明确信息。
直到猎豹移动方面看到海外公开新闻才知道，Google 已经采用了一种全球的机器学习方式来判断“App 外广告等破坏性广告”；Google 发言人在新闻稿中表示，Google 在此次整改行动会提前向开发者发出通知和警告，并给予开发者们一定的时间来改正自己的问题，如果拒不改正，Google 才会采取强制措施——但在此次 App 被下架之前，猎豹并没有收到美国团队告知的合规标准。
受这一事件的影响，猎豹移动的股价大跌 16.94%，市值缩水到 4.17 亿美元。
猎豹与 Google 的“恩怨”
实际上，作为中国全球化最早的互联网公司之一，猎豹移动在 2012 年就踏上了出海之路。
据不完全统计，猎豹移动在全球范围内共计发布了约 414 款移动应用，位居全球开发商下载量第五名。从这一角度上来说，猎豹移动为 Google Play 应用商城的生态建设做出了不小的贡献。
除此之外，2017 年，猎豹移动取得了 Google 与 WPP 联合发布的“中国企业出海品牌 30 强”中第九名的成绩。猎豹旗下游戏产品 Piano Tiles 2 曾被 Google 评为 Best of 2015；工具类产品猎豹清理大师全球超 10 亿用户下载，在 Google Play 应用商城的评分为 4.7 星。
尽管猎豹与 Google 过往的合作看似融洽，但如今，由于 Google 单方面的举措，猎豹已经收到了大量“无法下载产品”“产品无法正常使用”的用户投诉和反馈。
猎豹预计，在恢复 Google 的合作之前，猎豹吸引新用户并通过 Google 平台产生收入的能力可能会受到重大不利影响。要知道，猎豹在全球范围内拥有超过 3 亿的月活用户中有 74.2% 来自海外市场。
此外，在 2019 年的前 9 个月中，猎豹移动从 Google 产生的收入占公司总营收的 22.6％，其中主要包括来自移动广告业务的收入，以及用户通过 Google Play 商城购买其公司相关虚拟商品的收入。
猎豹移动表示，目前正在积极向谷歌总部申诉，希望谷歌能指出具体问题并给出具体要求，而不是对公司实行“一刀切”策略。
“一刀切”无独有偶
实际上，国内多家公司都曾有过与猎豹相似的经历：
- 2019 年 4 月，百度旗下 Do Global 的 46 款应用因”存在广告欺诈行为，以及向用户隐瞒应用程序的所有权信息“，遭到 Google 的大规模下架，这些应用已经被安装过 5 亿次；
- 2019 年 7 月，触宝旗下 58 款应用因”执行恶意代码广告”被 Google 下架，经过整改上线两个月后再次被下架；
- 2019 年 9 月，汉迪移动旗下 46 款应用被 Google 下架。
2019 年 12 月，Google 还将一款名为 ToTok 的软件认定为是阿联酋政府用来跟踪用户对话、位置和社交关系的”间谍工具“，并从 Play 应用商店中将其下架。今年初，ToTok 通过审查后恢复上线，目前再次被下架，原因不明。
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